"Unternehmen, die ihren Kunden über das Produkt hinaus auch Serviceleistungen anbieten und individuelle Komplettlösungen entwickeln, haben im Wettbewerb die Nase vorn. Viele heimische Industrieunternehmen haben das erkannt: 25 Prozent der deutschen Firmen bieten produktergänzende Dienstleistungen in größerem Umfang an. Im Vergleich zum Jahr 2011 entspricht dies einer Zunahme von zehn Prozentpunkten", erklärt Bertram Brossardt, Hauptgeschäftsführer der vbw – Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft e. V. die Ergebnisse einer aktuellen vbw Untersuchung. Die Studie, die die IW Consult GmbH im Auftrag der vbw erstellt hat, zeigt: Unternehmen, die auf sogenannte hybride Geschäftsmodelle setzen, liegen im Trend und sind messbar erfolgreicher als Firmen, die auf die Bündelung von Produktion und Dienstleistung verzichten.
"Der Erfolg hybrider Geschäftsmodelle hängt unter anderem damit zusammen, dass entsprechende Firmen innovative Lösungen finden und sich stark vernetzen, um sich auf den Bedarf des Kunden einzustellen", so Brossardt. Knapp 60 Prozent der hybriden Unternehmen betreiben Forschung (Nicht-Hybride: 40 Prozent), rund 88 Prozent gehen Entwicklungstätigkeiten nach (Nicht-Hybride: rund 67 Prozent). Darüber hinaus setzen die hybriden Unternehmen stärker auf Fortschritt und Innovationen: 82,7 Prozent haben in den vergangenen vier Jahren neue Produkte und Prozesse eingeführt. In der Vergleichsgruppe der nicht-hybriden Firmen waren es nur 60,2 Prozent. Zudem sind hybride Unternehmen international stärker vernetzt (78 Prozent gegenüber 61 Prozent).
Um das große Wachstumspotenzial hybrider Geschäftsmodelle auszuschöpfen, fordert die vbw entsprechende wirtschaftspolitische Weichenstellungen. Brossardt: "Hybride Geschäftsmodelle basieren oftmals auf der Digitalisierung. Wir brauchen daher eine verbesserte IT-Sicherheit sowie die flächendeckende Versorgung auch des ländlichen Raums mit Breitbandnetzen von mindestens 100 Mbit/s. Darüber hinaus müssen die Hochschulen dem Querschnittscharakter hybrider Unternehmen durch mehr interdisziplinäre Studiengänge Rechnung tragen."
Die Studie finden Sie hier oder unter href=”www.vbw-bayern.de.” _blanc
