Er gilt als einer der Erfinder des Cradle-to-Cradle-Prinzips: Michael Braungart. Im exklusiven Interview mit der ElektroWirtschaft spricht der Wissenschaftler darüber, warum ihn gute Produkte mehr interessieren als nachhaltige Produkte und warum Nachhaltigkeit oft der Innovation im Weg steht.
„Innovation ist nie nachhaltig“, sagt Braungart. Neues zu erfinden sei immer mit Verschwendung verbunden. Doch über die Zeit müsse man dann Strukturen aufbrechen und die Verschwendung stoppen. Auch wenn das bedeutet, alles Bestehende zu verwerfen und neu anzufangen. „Wenn das Bestehende falsch ist, wird es durchs Optimieren nicht richtig“, sagt Braungart. „Nur gründlich falsch.“
Braungart will die Verbraucher zu Nutzern machen, Produkte zu Dienstleistungen und so die Warenwelt gründlich umkrempeln. Seine Ideen sind visionär und anerkannt. So wurde Braungart kürzlich erst mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis ausgezeichnet, quasi für sein Lebenswerk.
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